说说城市宣传片几个问题

伴随着经济的发展，城市的现代化需要吸引更多的资金和人才，这就要求城市要有良好的城市形象。信息化时代，优秀的城市广告片无疑是提升城市知名度与形象的最佳选择。从90年代中后期开始，以城市广告片为代表的中国城市广告片快速增长，主要城市都通过各种媒体对其进行宣传。为了提升城市竞争力，地方政府也开始把城市形象融入城市规划中，通过广告宣传、吸引投资、吸引人才等方面。不过，繁荣并非持久。伴随着城市广告在全国的迅速发展，“千城一面”已经成为城市广告的一个普遍问题。一些人认为，“历史产业-高科技园区”是中国城市广告发展的唯一出路，是城市对外宣传的默契。所以，如何突破思维模式，走出“中国城市广告圈”，制作适合大众需求的城市广告片，是政府和影视企业必须关注的问题。本文从五个方面对城市广告的表现手法进行了梳理，并以此为平台进行分析。

一、时间延迟摄影

当前，国内城市广告片中最大的批评部分，就是过分强调地方政府的表现以及对现代建筑的描写。但是这样做也没什么错，因为城市广告的内容最终都是政府制造的。尽管这一固化的思想不可能在短时间内改变，但是类似的内容却可以通过不同寻常的摄影、后期编辑而获得完全不同的视觉效果。其中以延时摄影为主要内容的城市综合广告片作为当前拍摄的主要表现方式，以较高的科技意义吸引观众的最有利手段。

二、旅游项目集合。

许多人这样说：“越来越多的城市广告片把旅游景点当成了城市形象。但是，从另一方面来看，对于很多城市来说，旅游业是当地的支柱产业。对这种城市来说，旅游依然是拍摄的重点，而拍摄内容不仅要有人文关怀，还要以人文为主线，风景贯穿其中。

三、精神文化题材。

每一座城市都有其独特的文化魅力和其自身发展的历史故事，这种内容的呈现不仅是一系列历史发展的直接描述，而且也是深层次的挖掘。研究发现，生动的典型案例更容易进入记忆，过多的信息容易冲淡人们的认知和情感。所以，只有着力打造一个典型的城市品牌，传播内容才能更深地进入受众的记忆。具体的主题内容当然需要政府和影视公司商议。

四、音乐微片。

假如前三种类型都有利于景观、文化的展示，那么这类小说主要是以小规模的民间故事表达。一代人将生活、工作、情感融入城市形象，更易与观众的情感相关联。

五、其它类型。

举例来说，美国俄勒冈州的城市广告，以2D吉卜力动画的形式，用现代电影播放器收集的空中照片，让上海的城市广告如游戏般火爆。